חופשיים?

בעבר נהגו לכנות אנשים שעסקו במקצועות מסוימים בעלי מקצועות חופשיים. משום מה, ה"חופשיים" נעלם מהמשוואה.

כשאמרו לנו פעם בעלי מקצוע - תמיד בתוספת של חופשיים - אנשים חשבו על רואי חשבון ועורכי-דין. זה כנראה התאים, אולי בגלל שדימינו לעצמנו שאנשים שעוסקים במקצועות כאלה, הם בעלי עצמאות כלכלית שמאפשרת להם להיות חופשיים כציפור.

לאן נעלם החופש מהשם? ואיך הוא הפך כינוי לאינסטלטורים, חשמלאים וטכנאים? זאת, כנראה, לא נדע. אבל אפשר לשער שהדימוי הרומנטי של החופש נתגלה כנאיבי כשהמוני עו"דים צעירים מצאו את עצמם מועסקים בשכר רעב כמתמחים. קשה להשתחרר מהתחושה שהיה כאן איזה סוג של תרגיל מצד הגילדה, שדאגה לעצמה בכך שהציפה את השוק בכוח עבודה זול.

בעלי מקצוע מאושרים יש בכל מיני תחומים, אבל מספרם בכל מקרה קטן. אפשר להתווכח עם הטענה לפיה כל מקצוע מכבד את בעליו, אבל קשה לחלוק על כך שחלק מהמקצועות היוקרתיים נתגלו עם השנים כאכזבה. אם כבר להיות בעלי מקצוע, אז לא בטוח שעורך-דין עדיף מטכנאי, וה"חופש" בוודאי לא שייך לפה.

הענן הסמנטי של בעלי המקצוע

קידום פשוט של ביטוי בתוצאות חיפוש יכול להיעשות באמצעות השימוש בו בדף ובטקסט עוגן של לינקים מפנים. זה לא השתנה הרבה בחמש השנים האחרונות. אבל גוגל כבר מזמן רואה את הדברים ברמות אחרות.

כבר הסברתי כאן בפוסטים קודמים מדוע הביטוי "בעלי מקצוע" כשלעצמו לא שווה הרבה במונחים של תנועת חיפוש. קשה לי לקבל גם את הטענה על הערך התדמיתי שלו - שהוא בוודאי קיים אבל ספק אם שווה את ההשקעה הדרושה כדי להיות מדורג עבורו. במה הוא עדיף, למשל, על הביטוי "אנשי מקצוע"?

גם הזנב הארוך של הביטוי הוא זנב די קצר, איך שלא מסתכלים על זה. גם אם תהיו מדורגים במקום הראשון עבור ביטויים כמו בעל מקצוע, בעלי מקצועות, בעלי מקצוע מומלצים וכו' - הערך של כל הנ"ל במונחים של תנועה לא מצדיק את ההשקעה.

אבל מעבר לערך הספציפי של ביטוי מסויים והזנב הארוך שלו במונחים של תנועה, ישנו ערכו כחלק מענן סמנטי. במקום להסביר מצד התיאוריה, נדגים.

ישנם בישראל עשרות אתרים שביצעו פעולת קידום כלשהי כדי להיות מדורגים עבור הביטוי בעלי מקצוע. רובם כוללים מילים וביטויים שהם שמות של בעלי מקצוע לבית או של שירותים שבעלי מקצוע כאלה מציעים, כגון: אינסטלטורים, שיפוץ דירות, טכנאי מזגנים, תיקון מכונות כביסה, זגגות, תיקון תריסים וכו'.

לא חסרות דוגמאות למקרים בהם דפים חסרי משמעות לכאורה באתרים כאלה, מדורגים גבוה עבור ביטויים תחרותיים. לדוגמא, הדף הזה שמדורג עבור הביטוי תיקונים באתר המקצוענים. בדיקה קצרה תראה לכם שלדף הזה אין כמעט קישורים חיצוניים ולמרות זאת הוא מדורג גבוה יחסית עבור הביטוי - גם בהשוואה לדפים עם יותר קישורים באתרים עם יותר קישורים.

מה הסיבה לכך? ובכן, הסבר אפשרי אחד הוא שהמילה "תיקונים" מופיעה בלמעלה מ-2000 דפים שונים באתר המקצוענים. כנ"ל גם מילים כמו תיקון, תיקוני, לתקן ועוד. מכיוון שגוגל מדגיש מילים כאלה כשמחפשים "תיקונים", אנחנו יודעים שהוא מזהה את הקשר ביניהן. אבל מעבר לכך, אנחנו יודעים שגוגל גם מזהה את הקשר בין הביטויים האלה ומאות או אלפי ביטויים אחרים, לבין הביטוי "בעלי מקצוע".

בעלי מקצוע בגוגל

כפי שכבר הסברנו באחד הפוסטים הקודמים, ספק אם הביטוי "בעלי מקצוע" היה שגור בשפת הדיבור או הכתיבה לפני שהיה מושא לקידום במנועי החיפוש.

בכל אופן, מרגע שהחל להופיע בכותרות דפים ובקופי של אתרים, נראה שהפך נפוץ גם בחיפושי זנב ארוך. רשימת חיפושים שכוללים את הביטוי "בעלי מקצוע" לפי כלי מילות המפתח של גוגל:

• לוח בעלי מקצוע
• פרסום בעלי מקצוע
• אינדקס בעלי מקצוע
• בעלי מקצוע מומלצים
• לוחות בעלי מקצוע
• מדריך בעלי מקצוע
• בעלי מקצוע המלצות
• בעלי מקצועות
• חיפוש בעלי מקצוע
• מחירון בעלי מקצוע
• רשימת בעלי מקצוע
• תמונות בעלי מקצוע
• בעלי מקצוע אמינים
• אתר בעלי מקצוע
• מקצוענים בעלי מקצוע
• בעל מקצוע

מעניין לציין שגם היום, סך השכיחות של כל הביטויים האלה (וכתריסר נוספים) בחיפושים האורגניים היא סביב העשרת אלפים לחודש. בהנחה שישנם כ-30 אתרים שמקודמים עבור הביטוי (ונראה שיש הרבה יותר), אנחנו מדברים על כ-10 חיפושים לאתר ליום. כפי שכבר אמרנו - בקלות מספר שיכול להצטבר מחיפושים עצמיים, חיפוש מתחרים וכו'.

חיפוש אחר בעלי מקצוע בגוגל

הביטוי בעלי מקצוע הוא ביטוי תחרותי מאד בגוגל, ועשרות אתרי אינטרנט מנסים להיות מדורגים עבורו במיקומים גבוהים. מאחורי חלקם, עומדים כנראה בעלי אתרים ומקדמים שמאמינים שהביטוי הזה יביא להם תנועה גדולה.

לא בטוח שהציפייה הזו ריאלית, משום שלביטוי הספציפי הזה מקושרים כ-3500 חיפושים חודשיים וב"התאמה מורחבת" (ביטויים מורכבים שכוללים בתוכם את צמד המילים) הביטוי "בעלי מקצוע" אחראי לכ-8000 חיפושים חודשיים. חישוב פשוט מראה שדי בכך שתריסר אנשים מחפשים את הביטוי על בסיס יומי (באופן רגיל ובעזרת כלים אוטומטיים שונים) כדי ליצור אלפי חיפושים חודשיים.

כמובן שלהופעה עבור הביטוי בעלי מקצוע ולביטויים שקשורים בו (כגון אנשי מקצוע, בעל מקצוע, בעלי מקצועות, בעלי מקצוע מומלצים, אינדקס בעלי מקצוע, לוח בעלי מקצוע, בעלי מקצוע אמינים, בעלי מקצוע מומלצים וכן הלאה) יש חשיבות גם מבחינת תפקידם במיתוג ובניית היוקרה של אתר בעיני קהלי היעד שלו, הכוללים לא רק גולשים אלא גם מפרסמים פוטנציאליים.

מכל מקום, הניסיון מראה שהמחפש הישראלי כבר מזמן הרבה יותר מתוחכם מזה. הוא לא מבצע חיפושים מיותרים אלא ניגש ישר לעניין. לדוגמא, אם הוא רוצה להזמין אוכל ממסעדת ג'ירף, הוא לא יחפש "משלוחים" כדי להגיע לאתר משלוחים ולחפש בו את הדף של מסעדת ג'ירף אלא יחפש ישירות "ג'ירף משלוחים" או "ג'ירף תפריט משלוחים", במטרה להגיע לדף בתוך האתר שהוא מחפש.

כל מקדם אתרים רציני יודע שחיפושי זנב ארוך כאלה הם ה"שמנת", וזה נכון גם כשמדובר על חיפוש בעלי מקצוע. מספר גדל והולך של אנשים לא באמת מחפשים ביטויים כמו יצאת גדול או שיפוצים, אלא יותר ביטויים כמו חברת הובלות תל אביב או שיפוצים באזור הצפון, או נופש בצפון.

האופי המשתנה של החיפוש יכתיב את אופני הקידום, גם כשמדובר על משלוחים, גם כאשר מדובר על בעלי מקצוע וכמובן גם בתחומים אחרים.